【装饰材料】金舵瓷砖潘玉霞：坚持产品创新为品牌健康发展筑根基、蓄底气

    金舵瓷砖潘玉霞：坚持产品创新为品牌健康发展筑根基、蓄底气

大隐隐于市，小隐见「本色」。12月9日，金舵瓷砖“界·面”主题概念展馆在2021广州设计周-保利世贸博览馆2号馆2d06重磅亮相。

本次金舵瓷砖×广州设计周的展馆设计，在空间上“认真做文章”，整体是采用圆形分割、虚实重构的形式，演绎界与面的另类艺术。同时金舵年度新品【本色】系列倾情亮相，以自然包容的设计态度，呈现出金舵产品“远不止一面”的特质。

展会第二天早上，记者有幸采访到金舵集团产品管理中心开发负责人潘玉霞女士，针对金舵品牌未来的产品研发方向以及年度新品【本色】系列的创新亮点等话题，进行了多维度的交流与探讨。

以下为对话内容：

金舵瓷砖x广州设计周

【媒体记者】针对2021广州设计周，金舵瓷砖这次带来了哪些产品？

【金舵瓷砖潘玉霞】这次广州设计周，金舵希望呈现给设计师朋友的是更具差异化、更高颜值的产品。也希望通过新产品，新工艺，新价值来提升金舵品牌的市场辨识度，让更多设计师朋友以及消费者用户能够认识到金舵品牌，进而选择、使用、认可金舵的好产品。

有辨识度的产品，相应的，自然是具备更高辨识度的品牌。金舵希望通过新产品与新工艺，推动品牌战略的调整，打造招商扶商的密码，进而助力开拓终端渠道与市场。

在新产品上，金舵此次广州设计周推出的“本色”系列，恰是有品牌辨识度、有市场用户认知基础的一个产品系列，明显区别于金舵原有的产品。金舵瓷砖是一个有将近30年发展历史的老品牌，过去多以亮抛类大理石为主，风格偏向稳定，目前已发展得非常成熟。但品牌需要走差异化，也就必须要有不一样的产品被研发出来，目的当然是为了让金舵产品更好地匹配消费者的多元化需求，获得更多认可与肯定，同时让新老产品更好地融合共生，形成一个更具包容性和成长性的产品体系，如此，金舵品牌才能更稳健地发展。

【媒体记者】此次设计周，金舵瓷砖推出的产品有怎样的亮点？

【金舵瓷砖潘玉霞】这次主推的“本色”系列，是以有规模的产品矩阵形式出现的，通过不同工艺的加持，非常自然地植入到金舵原来的产品体系当中，通过另类的空间设计，实现原有产品与新产品之间的相呼应相配合。我们希望“本色”系列的问世，能够激发出更多空间的多样性、应用的多变性。

所谓“本色”，既融汇了自然元素的本源之美，也贯彻着本质的设计理念。“本色”系列的主调被定义为“轻刻元素产品”，通过轻肌理、轻质感、轻视觉的形式，打造出更具高级感和包容性的设计质感。系列包含了四个子系列：洛可可、巴洛克、轻金属、荣耀，可分别应用多种源自自然的设计元素和不同的复合叠加工艺，塑造出丰富的微观细节，非模具胜过模具，使砖面在不同光线角度下呈现出不同效果，视觉印象和体验感更具辨识度，也更能够抓住用户眼球。

其中，洛可可产品在设计上结合了类仿古和大理石的纹理特点，采用星耀干粒+触点柔抛技术，实现产品的细腻柔滑触感，并且兼具了微细浅雕的效果。巴洛克产品则与水泥、砂岩、水磨石、布纹、木纹、植物、几何众多可雕琢的基础元素，通过3d精雕墨水+柔滑干粒，多工艺叠加打造出浅模具的肌理效果，精细还原了复合肌理的细腻感、立体感以及舒适自然触感。轻金属产品通过金属干粒+炫抛技术，使板面呈现炫泽光感效果，釉面触感细腻且视觉效果非常低奢。荣耀产品选取石材界自带天然结晶体的奢石素材，结合微钻粒子+镜抛技术，高度还原石材的闪耀晶相粒子，表面光感达95度。

【媒体记者】未来金舵在产品研发方面的趋势和走向是怎样的？

【金舵瓷砖潘玉霞】瓷砖产品，作为一种空间装饰材料，它不像快消品直接拿来即用，瓷砖产品其实是一个半成品，需要设计师担任中间角色，在空间里应用瓷砖时，事先考虑好需要打造的是一个怎样风格的空间，以及是替什么类型的消费群体实现他们想要的空间效果和使用体验。一个核心就是，消费者买了金舵产品，设计师选择了金舵品牌，是否能够为他们成功打造好理想的居住空间场景。

金舵未来的产品研发方向，一定是基于设计师以及终端消费者这二者更深层次需求的挖掘，以实现产品能够更好地满足当下多元的应用需求。此外，金舵希望做到的是：为目标的消费群体打造一个适用性更强、选择性更多、品质更加保障的产品体系，通过产品，助力消费用户/设计师形成一种健康且有意义的生活态度，我们将其表达为“质美新生活”。

【媒体记者】您如何看待瓷砖行业的潮流趋势？

【金舵瓷砖潘玉霞】不可否认，国内瓷砖行业的产品同质化现象仍十分严重，品牌深陷其中是非常痛苦的。因为所有的品牌都希望能够长远发展，这就需要产品具备足够的竞争优势，而不是同质化的、跟随大流的、人云亦云的产品复制。

产品作为品牌发展的关键支撑点，研发生产出更具竞争力和辨识度的产品，是构建品牌ip形象的重要一环。金舵始终致力于从产品维度去提升品牌在市场的辨识度、认知度和影响力，将产品竞争力有效转化为品牌竞争力，推动品牌的可持续发展。

?贝壳 责任【图】

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